曾是中国空调大王,如今已被市场遗忘,只能靠房地产赚钱“续命”

发布时间:2020-05-06

推荐语:说到我国的空调界知名品牌,相信很多人第一印象都会提及格力、美的、海尔、奥克斯等在国内外销量遥遥领先的品牌,特别是格力空调,近年来无论是在销量还是品牌名气上都实现大幅增涨。

根据《暖通空调资讯》发布的数据,格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位,实现国内市场“八连冠”。根据奥维云网市场数据,2019年格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1,零售额占比36.83%;

但很多人不知道是,在格力、海尔、美的等空调巨头崛起之前,我国就有一个被称为“中国空调大王”的空调品牌,它就是春兰。

有关春兰空调最新的消息,是在今年的3月28日。就在这天,昔日空调“霸主”——A股上市公司春兰股份对外发布了其2019年营收年报:营业收入仅有2696万元,2019全年春兰卖出空调仅6万台。

要知道,格力和奥克斯等在均在2019年卖出了上千万台的空调,而春兰在一整年内仅卖出6万台,完全是在吃以前忠实用户的“老本”了。

而值得一提的是,春兰来自地产业务收入虽不到3成,毛利率接近50%,但却已成为公司的重要利润来源。

巅峰时刻的春兰空调风光无两,记得在1995年8月举办的第50届国际统计大会上,大会组委会命名了一批企业为某类产品的大王。其中,春兰集团被授予“中国空调大王”的荣誉称号。

而就在这次获奖的一年前,也就是1994年,春兰集团旗下江苏春兰制冷设备股份有限公司(春兰股份)在上海证券交易所上市,当年春兰股份实现营业收入15.55亿元。

后来春兰用了10年的时间,也就是到了2004年的时候,春兰股份营业收入冲至历年最高的32.26亿元,成为我国空调销量霸主。

可是就在这次巅峰之后,春兰空调业绩开始持续下探,2017年营业收入仅为8.19亿元,如今大起大落的春兰空调早已被市场埋没。

那么春兰空调是如何一步步走向没落的呢?其实它的成败都归结于一个人,那就是把春兰捧红的陶建幸。

陶建幸曾表示:“目前除了在中国,世界上很难找到一个单纯的家电企业。他认为家电企业销售额很难增长,而且产品单一、风险度太高。

所以陶建幸想到了建立“国际著名多元化公司”,而春兰就此开始变得不务正业,在空调业务时逐渐被对手赶超,硬生生把一副好牌打得稀烂。

资料显示,在成为世界空调七强之一并成功上市后,春兰开始了多元化之路:进军冰箱、洗衣机领域还算比较正常,但春兰凭借上市资金的力量,甚至选择进入摩托车、甚至汽车领域,才导致了今天的败局。